Reichweite

Reichweite beschreibt im Marketing die Anzahl der Personen oder Haushalte, die durch eine Werbemaßnahme erreicht werden. Im Direktmarketing unterscheidet man zwischen quantitativer Reichweite (Menge der Empfänger) und qualitativer Reichweite (Erreichung der richtigen Zielgruppe).

Einflussfaktoren auf die Reichweite: Adressdatenbank: Qualität und Quantität des Verteilers.

Versandarten könen sein: Postwurfspezial (breite Masse) vs. Dialogpost (selektierte Adressen).

Budget: Kosten für Druck und Porto limitieren oft die Auflage.

Reichweite steigern mit Forma: Forma unterstützt Unternehmen dabei, ihre Reichweite effizient auszubauen – z. B. durch: Portooptimierung, um mit gleichem Budget mehr Empfänger zu erreichen. Postwurfsendungen für maximale lokale Abdeckung. Listbroking-Beratung zur Erschließung neuer Potenzialadressen.

Vorteile:

Erhöhung der Markenbekanntheit
Erschließung neuer Marktpotenziale
Skalierbare Aktionen von regional bis national